1. Caja de cartón sin punto de encolado

Como vemos la caja consta de dos partes una base, que almacena la capsulas en los soportes que hemos diseñado, y otra caja que funciona como funda de la base. Esta última tiene un troquel con los mismo motivos que tienen las cápsulas de té y en el centro deja ver el logotipo de la marca que se encuentra en la tapa de la caja base.

Para la caja hemos decidio convinar el negro con un tono beig y el verde del logotipo. De esta forma, queriamos mantener la personalidad elegante de Nespresso con un tono más cálido y natural.

En el fondo de la caja base hemos añadido el logito y en cada vertice el nombre de los cuatro tes que contiene la caja.

Aquí mostramos los planos que marcan por donde hay que cortar y plegar el cartón para obtener la caja. En linea continua hemos marcado por donde hay que cortar y en discontinua por donde hay que doblar. El primer plano muestra la funda y el segundo la base donde se colocan los soportes de las cápsulas. Por lo que respecta a la unión entre los soportes y la base, hemos hecho una serie de cortes por los cuales entra una pestaña que tiene el soporte en la parte inferior tal y como vemos en la imagen:

2. Caja de cartón con un punto de encolado

Esta caja de Nespresso Teas otorga la posibilidad de tener dos sabores de te en una misma caja bien diferenciados ya que se accede a cada sabor por un lado diferente. En el interior de la caja, las cápsulas están dispuestas de manera alternada a lo largo de la caja.

Las cápsulas van unidas por una tira de cartón con agujeros que permite ahorro máximo de espacio.

La caja contenedora por su parte se puede abrir de un lado para coger un sabor de té, o del otro para elegir el segundo sabor.

El cierre de las cajas es lo suficientemente fuerte para que la caja no se desfonde, ya que las cápsulas están aguantadas por la tira del medio y edmás tienen poco peso.

El punto de encolado seria para unir la tira del medio a los extremos de la caja y así lograr la rigidez necesaria.


Planos constructivos de la caja con punto de encolado.

3. Material artificial

Para la caja de material artificial hemos diseñado una caja de metacrilato que tendría una forma y un funcionamiento similar al de las máquinas dispensadores. Las cápsulas irán enrolladas alrededor de un eje central y saldrían por la ranura que vemos en las imágenes que hemos adjuntado.

Hemos elegido un material transparente porque queriamos que desde fuera se pudieran ver los colores de la cápsula. En esta caja las cápsulas irian intercaladas entre los distintos tes.

4. Material natural

Aquí vemos una caja formada por dos cañas colocadas horizontalmente que se unen mediante un cordón.



Las cañas presentan un corte transversal en la parte inferior para dar más estabilidad al envase.



Las cápsulas irían encajadas en los diferentes agujeros que encontramos en la parte superior de la caña de bambú, quedando media cápsula hacia el exterior y la otra media en el interior de la caña.

Aquí mostramos los planos de la caja hecha con materiales naturales. Aparecen indicadas todas las medidas de la caña y de los agujeros donde van encajadas las cápsulas.


Ésta es una caja de Nespresso Teas que ofrece al cliente una selección variada de los diferentes sabores de té.

1. Nespresso Tea

Nespresso lanza su nueva gama Nespresso Tea, una gama de tes en cápsula que funcionan en las máquinas Nespresso. El proceso de elaboración de nuestros tes consiste en hacer pasar agua a alta presión a través de un té molido muy fino para extraer rápidamente toda su esencia.

El té Nespresso se reconoce principalmente por la riqueza de sus aromas, únicos en cada una de sus variedades, generados por la alta presión de extracción de la máquina.

Nespresso hizo de la elaboración del café una ciencia y ahora vuelve a hacerlo con el té no dejando nada al azar en cada etapa del proceso de fabricación y perfeccionando cada parámetro. La combinación única de la cápsula y del sistema de extracción de la máquina Nespresso permite obtener una calidad de té perfecta, reproducida invariablemente taza tras taza.


Además, Nespresso combina el lanzamiento de sus nuevos tes con un nuevo modelo edición limitada de la Siemens N10.

¿Sabía usted que…? Las cápsulas están compuestas al 100% por los mejores tes del mundo y conservan perfectamente todas sus propiedades naturales sin aditivos añadidos.




Cátalogo de nuestros tes:

2. Estudio de mercado

En la actualidad, nuestra sociedad se preocupa cada vez más por el cuidado personal, se practica más deporte, se busca la armonía con el medio ambiente, se consumen productos naturales, y la alimentación desempeña un papel muy importante. Atendiendo a esta nueva tendencia, Nespresso decide lanzar al mercado una gama de tes.

Para todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, la solución Nespresso Tea es ideal, porque ofrece la posibilidad de disfrutar de los mejores tes del mundo en su propia casa de forma rápida, limpia y sencilla. El público objetivo son todas aquellas personas antes mencionadas que se ocupan de su salud, y de esta manera se amplia el público que ya tenía Nespresso a las personas que optan diariamente por el té como bebida más saludable.

La facilidad y rapidez en el uso de las máquinas Nespresso, añadida a la popularidad de las mismas, posibilitan la introducción en el mercado de la alternativa “verde” en bebidas de consumo habitual para esta marca.

Con respecto a las marcas tradicionales de tes, Nespresso Tea se diferencia también por la innovación en los diseños de las máquinas y en el concepto global de la marca, elegante y sofisticado.

Dentro de las empresas dedicadas a este sector en el mercado encontramos ejemplos como: Tea Shop, Twinings o Hornimans. Estas empresas únicamente se dedican a la comercialización de los tradicionales saquitos de té.

3. Estudio formal

Twinings :




Hornimans:

Tea Shop:



Vemos como en las marcas de té de la competencia el color predominante es el verde y que en todos ellos se hace alusión a símbolos representativos del té como la hoja, la tetera o la taza.

Nespresso Tea para continuar con la imagen sofisticada de Nespresso, opta por tonos de verde que trasmitan seriedad, elegancia y serenidad a la vez. Sin embargo, el logotipo mantiene la forma estética tradicional de Nespresso para facilitar la asociación del los productos Nespresso Tea con la primera marca, creando sinergias.

Nosotros hemos simbolizado la hoja de té en la N, ya que es una parte muy representativa de este tipo de bebida, y le hemos dado dos tonos de verde distintos creando una armonía en los colores que forman el logo. No queríamos buscar contrastes en los colores porque consideramos el té una bebida que inspira tranquilidad y esa sensación la transmite la armonía.

4. Anuncio para revistas

El anuncio de revista lo hemos dividido en tres partes. Cada parte representada en una página distinta de la revsita. Para hacer el anuncio empezamos con la frase del eslogan de Nespresso y jugamos con ella para introducir la nueva gama de tes.

Además, hemos hecho una segunda versión del anuncio para revista basada en el anuncio de televisión. Hemos utilizado el último plano del anuncio de televisión para este anuncio.

5. Anuncio para web

En la versión del anuncio para web, de la misma forma que en la revista, hemos creado dos posibilidades una más similar a la propuesta de televisión y otra distinta. En uno de ellos, hemos utilizado la imagen final del anuncio de televisión con el "reloj" de las cápsulas y en otro, igual que en la revista. hemos partido del eslogan inicial de Nespresso.

6. Anuncio para televisión

Guión literario

• Producto: Nespresso Tea

• Marca: Nestle

• Características del producto: Relajante, natural, aromático, sabroso, práctico, moderno

• Target: Gente joven y de edad media, que desea poder seguir disfrutando de calidad en lo que consume pero que dispone de poco tiempo. Nivel adquisitivo de medio a alto

• Mensaje: Con Nespresso Tea podrás encontrar tu momento de armonía a la vez que disfrutas de un producto de primera calidad.
  

• Argumento: Secuencia alternada de adjetivos con imágenes representativas que trasmitan al consumidor sensaciones agradables.
  

• Logotipo:

• Eslogan: Siente tu momento.

• Texto informal escrito: Relajante – Natural – Aromático – Sabroso - Nespresso Tea – Siente tu momento

• Banda sonora: Quelqu'un m'a dit

• Estrategia de persuasión: Mediante imágenes que simulan los adjetivos descriptos en el anuncio (relajante, natural, aromático y sabroso) y utilizando para éstas las cápsulas de Nespresso Tea, queremos transmitir sensaciones agradables que atraerán a los consumidores a la vez que presentamos el novedad Nespresso Tea

Guión técnico

• Plano 1 (2 seg.): Aparece en la pantalla un texto con la palabra "relajante" centrada. Se trata de un plano descriptivo, con un punto de vista normal y cámara fija . A este plano se le aplica el efecto resaltar y luego atenuar.

• Plano 2 (4 seg.): En este plano aparece una cápsula cayendo simulando una pluma. Se trata de un plano expresivo, con un punto de vista normal y la cámara realiza un taveling vertical.

• Plano 3 (2 seg.): Aparece en la pantalla un texto con la palabra "Natural" centrada. Se trata de un plano descriptivo, con un punto de vista normal y cámara fija. A ese plano tamién se le aplica el efecto resaltar y luego atenuar.

• Plano 4 (4 seg.): Animación con cápsulas verdes que simulan una planta creciendo. Se trata de un plano expresivo, con un punto de vista normal y la cámara esta fija.

• Plano 5 (2 seg.): Aparece un texto con la palabra "aromático" centrada. Es un plano descriptivo, con un punto de vista normal con cámara fija. Se le aplica el efecto resaltar y atenuar.

• Plano 6 (4 seg.): Aparece el video de una cápsula que simula una taza humeante. Es un plano expresivo, desde un punto de vista normal y cámara fija.

• Plano 7 (2 seg.): Texto con la palabra "sabroso" centrada. Es un plano descriptivo, con un punto de vista normal y con cámara fija e igual que en los casos anteriores efecto resaltar y atenuar.

• Plano 8 (4 seg.): Animación con una cápsula y mordiscos que se la van comiendo. Es un plano expresivo, de vista normal y cámara fija.

• Plano 9 (3 seg.): Texto con la pregunta What else? y luego aparece debajo la respuesta “Que es Nespresso”. Es un plano narrativo, punto de vista normal y cámara fija.

• Plano 10 (4 seg.): Aparece el logo Nespresso Tea, luego alrededor las capsulas van formando un reloj y luego debajo aparece la marca Nespresso Tea seguido del eslogan “Siente tu momento”. Es un plano narrativo, con un punto de vista normal y cámara fija.

• Durante todo el anuncio en el audio escuchamos el tema Quelqu'un m'a dit.

Story Board:

Anuncio para televisión: