1. Nespresso Tea

Nespresso lanza su nueva gama Nespresso Tea, una gama de tes en cápsula que funcionan en las máquinas Nespresso. El proceso de elaboración de nuestros tes consiste en hacer pasar agua a alta presión a través de un té molido muy fino para extraer rápidamente toda su esencia.

El té Nespresso se reconoce principalmente por la riqueza de sus aromas, únicos en cada una de sus variedades, generados por la alta presión de extracción de la máquina.

Nespresso hizo de la elaboración del café una ciencia y ahora vuelve a hacerlo con el té no dejando nada al azar en cada etapa del proceso de fabricación y perfeccionando cada parámetro. La combinación única de la cápsula y del sistema de extracción de la máquina Nespresso permite obtener una calidad de té perfecta, reproducida invariablemente taza tras taza.


Además, Nespresso combina el lanzamiento de sus nuevos tes con un nuevo modelo edición limitada de la Siemens N10.

¿Sabía usted que…? Las cápsulas están compuestas al 100% por los mejores tes del mundo y conservan perfectamente todas sus propiedades naturales sin aditivos añadidos.




Cátalogo de nuestros tes:

2. Estudio de mercado

En la actualidad, nuestra sociedad se preocupa cada vez más por el cuidado personal, se practica más deporte, se busca la armonía con el medio ambiente, se consumen productos naturales, y la alimentación desempeña un papel muy importante. Atendiendo a esta nueva tendencia, Nespresso decide lanzar al mercado una gama de tes.

Para todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, la solución Nespresso Tea es ideal, porque ofrece la posibilidad de disfrutar de los mejores tes del mundo en su propia casa de forma rápida, limpia y sencilla. El público objetivo son todas aquellas personas antes mencionadas que se ocupan de su salud, y de esta manera se amplia el público que ya tenía Nespresso a las personas que optan diariamente por el té como bebida más saludable.

La facilidad y rapidez en el uso de las máquinas Nespresso, añadida a la popularidad de las mismas, posibilitan la introducción en el mercado de la alternativa “verde” en bebidas de consumo habitual para esta marca.

Con respecto a las marcas tradicionales de tes, Nespresso Tea se diferencia también por la innovación en los diseños de las máquinas y en el concepto global de la marca, elegante y sofisticado.

Dentro de las empresas dedicadas a este sector en el mercado encontramos ejemplos como: Tea Shop, Twinings o Hornimans. Estas empresas únicamente se dedican a la comercialización de los tradicionales saquitos de té.

3. Estudio formal

Twinings :




Hornimans:

Tea Shop:



Vemos como en las marcas de té de la competencia el color predominante es el verde y que en todos ellos se hace alusión a símbolos representativos del té como la hoja, la tetera o la taza.

Nespresso Tea para continuar con la imagen sofisticada de Nespresso, opta por tonos de verde que trasmitan seriedad, elegancia y serenidad a la vez. Sin embargo, el logotipo mantiene la forma estética tradicional de Nespresso para facilitar la asociación del los productos Nespresso Tea con la primera marca, creando sinergias.

Nosotros hemos simbolizado la hoja de té en la N, ya que es una parte muy representativa de este tipo de bebida, y le hemos dado dos tonos de verde distintos creando una armonía en los colores que forman el logo. No queríamos buscar contrastes en los colores porque consideramos el té una bebida que inspira tranquilidad y esa sensación la transmite la armonía.

4. Anuncio para revistas

El anuncio de revista lo hemos dividido en tres partes. Cada parte representada en una página distinta de la revsita. Para hacer el anuncio empezamos con la frase del eslogan de Nespresso y jugamos con ella para introducir la nueva gama de tes.

Además, hemos hecho una segunda versión del anuncio para revista basada en el anuncio de televisión. Hemos utilizado el último plano del anuncio de televisión para este anuncio.

5. Anuncio para web

En la versión del anuncio para web, de la misma forma que en la revista, hemos creado dos posibilidades una más similar a la propuesta de televisión y otra distinta. En uno de ellos, hemos utilizado la imagen final del anuncio de televisión con el "reloj" de las cápsulas y en otro, igual que en la revista. hemos partido del eslogan inicial de Nespresso.

6. Anuncio para televisión

Guión literario

• Producto: Nespresso Tea

• Marca: Nestle

• Características del producto: Relajante, natural, aromático, sabroso, práctico, moderno

• Target: Gente joven y de edad media, que desea poder seguir disfrutando de calidad en lo que consume pero que dispone de poco tiempo. Nivel adquisitivo de medio a alto

• Mensaje: Con Nespresso Tea podrás encontrar tu momento de armonía a la vez que disfrutas de un producto de primera calidad.
  

• Argumento: Secuencia alternada de adjetivos con imágenes representativas que trasmitan al consumidor sensaciones agradables.
  

• Logotipo:

• Eslogan: Siente tu momento.

• Texto informal escrito: Relajante – Natural – Aromático – Sabroso - Nespresso Tea – Siente tu momento

• Banda sonora: Quelqu'un m'a dit

• Estrategia de persuasión: Mediante imágenes que simulan los adjetivos descriptos en el anuncio (relajante, natural, aromático y sabroso) y utilizando para éstas las cápsulas de Nespresso Tea, queremos transmitir sensaciones agradables que atraerán a los consumidores a la vez que presentamos el novedad Nespresso Tea

Guión técnico

• Plano 1 (2 seg.): Aparece en la pantalla un texto con la palabra "relajante" centrada. Se trata de un plano descriptivo, con un punto de vista normal y cámara fija . A este plano se le aplica el efecto resaltar y luego atenuar.

• Plano 2 (4 seg.): En este plano aparece una cápsula cayendo simulando una pluma. Se trata de un plano expresivo, con un punto de vista normal y la cámara realiza un taveling vertical.

• Plano 3 (2 seg.): Aparece en la pantalla un texto con la palabra "Natural" centrada. Se trata de un plano descriptivo, con un punto de vista normal y cámara fija. A ese plano tamién se le aplica el efecto resaltar y luego atenuar.

• Plano 4 (4 seg.): Animación con cápsulas verdes que simulan una planta creciendo. Se trata de un plano expresivo, con un punto de vista normal y la cámara esta fija.

• Plano 5 (2 seg.): Aparece un texto con la palabra "aromático" centrada. Es un plano descriptivo, con un punto de vista normal con cámara fija. Se le aplica el efecto resaltar y atenuar.

• Plano 6 (4 seg.): Aparece el video de una cápsula que simula una taza humeante. Es un plano expresivo, desde un punto de vista normal y cámara fija.

• Plano 7 (2 seg.): Texto con la palabra "sabroso" centrada. Es un plano descriptivo, con un punto de vista normal y con cámara fija e igual que en los casos anteriores efecto resaltar y atenuar.

• Plano 8 (4 seg.): Animación con una cápsula y mordiscos que se la van comiendo. Es un plano expresivo, de vista normal y cámara fija.

• Plano 9 (3 seg.): Texto con la pregunta What else? y luego aparece debajo la respuesta “Que es Nespresso”. Es un plano narrativo, punto de vista normal y cámara fija.

• Plano 10 (4 seg.): Aparece el logo Nespresso Tea, luego alrededor las capsulas van formando un reloj y luego debajo aparece la marca Nespresso Tea seguido del eslogan “Siente tu momento”. Es un plano narrativo, con un punto de vista normal y cámara fija.

• Durante todo el anuncio en el audio escuchamos el tema Quelqu'un m'a dit.

Story Board:

Anuncio para televisión: